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华为海报级自拍背后,洞察到的是那些大写的95后

网红店里,总有年轻人“自恋”地不停自拍,街头巷尾寻觅美食,和它合拍才是真正的享受美食,生活中情绪涌上心头,来张自拍记录心情。
 
不同于前几代人的含蓄,95后爱用自拍展现自己,把照片秀在各大社交平台,用它记录生活。在别人眼中的作秀,在他们看来,是通过自拍,将内心深处的真实展现出来。
 
今天自媒体平台www.meitibijia.com/topic/要分享的:华为#nova3海报级自拍# 《大写的我 让世界看》这一优秀案例,就较好地把握住了年轻一代上述特性。
 
针对年轻人,华为nova系列则推出了nova3这一主打2400万海报级自拍的手机,该系列作为2018新上市的旗舰机型,拥有2400万前置双摄 & AI高阶美颜等自拍功能,能将每张自拍都打印成1.5*2米的清晰海报,“海报级自拍”的概念更是掀起了一股圈层内的营销热浪。
 
华为#nova3海报级自拍#营销战役3部曲,紧抓这一核心卖点,从点出发:发布会现场易烊千玺收获自拍海报,官方正式宣布#nova3海报级自拍#微博征集活动开启;再到面:千纸鹤及热衷自拍的95后00后火热po照打卡,全网票选8位个性代表素人;最后到达广泛大众:8位优秀素人海报出街,向世界发声年轻态度。
 
无一不结合“当今年轻人通过自拍与世界互动”的情态,以nova 3自拍直出海报级照片作为载体,将这一代“各有态度”的群体画像搬到更广阔的展示舞台,满足其个体渴望被看到、群体渴望被认可的强烈需求,从而广泛引发95后00后共鸣,巧妙强化品牌记忆点与产品体验。
§  亮点1:明星效应新玩法   激活自拍打卡狂潮
 
发布会现场首位00后代言人及新生代偶像易烊千玺的现身助推,令nova3上市伊始便取得众多声量与关注,且在年轻圈层尤为突出。微博自拍UGC征集初期,即收获众多用户自发好评证言,并持续通过社交网络裂变效应扩大传播。同时有段子手类、视频类各类别kol,层出多元内容,各渠道炒热话题;及华为官方借势引导宽银屏人像处理、森系自拍等5大自拍主题,更是不断解锁自拍新姿势,深化用户自拍体验,抢占年轻市场与女性用户。
若说华为nova3新品发布会何刚总赠送易烊千玺自拍海报,拉开此次传播战役序幕,而应援千玺nova红行动更是将其推向燃点。#11:28千玺自拍打卡#线上粉丝活动,每日11:28便有万千纸鹤们雷打不动坚持上传自拍照,这一行动保证了产品的曝光度与知名度持续攀升,最终借助热点TFBoys 5周年演唱会应援#最燃nova红#,迎来一波宣传高潮。
 
§  亮点2:线上线下联动   持续点燃关注热潮
 
在拥有明星聚焦效应基础后,能否使品牌营销策划效果最大化,则是由内容的立体化布局决定的。


 
线上口碑营造是关键,线下体验打造也很重要,华为在北京、广州、黑龙江、山东、浙江多地实地创意举办了潮力十足的自拍派对,打造了整个营销布局中最核心的话题消费也是内容展示场所,为用户塑造出一个充满沉浸感的线下自拍分享基地,深度触及年轻人圈层文化与生活方式。
 
而在用户收到巨幅自拍海报后,纷纷自发上传真人与海报的合照,线上第二轮传播无需号令即全城如荼展开。线上融合线下的多维度立体式营销,不但为自拍活动增加口碑与关注指数,也使得营销深度和渠道充分开拓,全面释放出了华为nova3的年轻召唤力。
§  亮点3:万千素人海选   制造社会爆点事件
 
在易烊千玺的表率作用,官方的实力引导,线上线下联动之下,第一阶段自拍活动已激活了众多粉丝与用户带话题打卡表态,为第二阶段的深入传播积攒了充足能量,#素人上大牌#与易烊千玺同框则是本次营销战役最大亮点。
 
全球竞选,百人入围,8位nova3用户上大牌,这一由华为官方人为制造的强势热点事件,一方面以冲击力强劲的矛盾话题引发驻足与直观感受,另一方面以十足鲜明的参与方式及重磅诱惑鼓动全民参与,继续沟通年轻人观感态度。
 “我希望在有限的人生中活出不一样的自己”;“真实地活,才能收获想要的生活”…最终8位素人各有态度的自拍海报出街,将世界变成秀场,出众张扬年轻一代自信姿态。华为官方素人视频的制作也为他们记录下这一次的拼搏果敢,有计划性地应用于二次展示传播。
同时值得被看到的不止有年轻人态度,还有他们的故事。一位易烊千玺男粉在偶像演唱会现场向女友现场求婚,由万人见证惊喜,之后相携身着婚纱在海报前合影,定格幸福。这一事件的发生,恰恰证明了华为已借这波营销走入年轻人的内心,不仅成为他们分享态度的窗口,也是他们人生节点的重要见证。
 
如果说摄影是记录生活美好瞬间的一种艺术,那自拍便是与世界对话,展示真我的大众艺术。当今的年轻人拥有着更充足的表达欲,更强大的自信心,自拍是他们的最佳助力。
#nova3海报级自拍#活动微博话题阅读量破3.8亿,讨论破千万,实际使用nova3自拍有效参与达上万次,相关话题多次登上微博话题榜;而#素人上大牌#活动则有近10万+人参与投票,投票总数高近百万。销量口碑双收,效果颇佳,并不是活动与活动简单叠加。
 
而是华为洞察到了年轻一代的这种独属特质,看到了自拍对于他们的独特意义,以满足内心愿望的明智方式一步步建立起良好的品牌年轻沟通模式。期待在未来,看到更多像这样令人印象深刻的营销尝试,能够为行业起到有意的示范作用。