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泛为科技:品牌年轻化要抓住优质视频流量

  近日,IAB发布的《2018视频广告支出研究报告》显示,59%的营销人员的数字广告预算都分配给数字视频,超过50%的买家计划在未来12个月增加数字和移动视频支出,新增的支出主要来自于扩大预算。专注视频营销的科技公司FancyDigital泛为科技创始人兼CEO秦晓玲表示,“随着超越了声音与图片的视频媒介的爆发,营销的主要战场也随着用户注意力的转移而转移。”

  多元媒介背后用户注意力更多变

  年轻、爱玩、爱美、爱运动、喜欢海淘购物、热爱旅游休闲等标签成为新生视频用户的主要特征。在(短)视频主流用户群体中,35岁以下的年轻人占绝大部分,他们更容易接受新鲜产品,追求潮流产品的欲望更为强烈。而在这部分年轻人群中,新鲜产品的传播速度就更为迅速,他们一旦喜欢上了新鲜的产品,也更容易成为消费主力。

  传统视频内容以高投入、大IP、大制作取胜。随着短视频用户看过太多的内容后,他们对短视频的鉴赏标准也有了新的门槛,内容逐渐多元丰富的原生视频和移动短视频出现。在视频平台上,优质内容创作者可以吸引更多的内容消费者,明星以及大IP的关注度不见得能超过那些生产好内容的普通用户。这也为短视频、直播视频等平台带来了更多的红人、更猛的流量增长、更新奇的玩法,因视频而生的即时互动以及丰富的内容承载都在得到加强。

  因此,短视频、直播视频的碎片化及用户注意力的分散,与场景化的传统视频已经成为两个主要流向。

  抓住优质视频流量,帮品牌与年轻人有效沟通

  秦晓玲指出,场景化也好、碎片式也罢,所有视频传播今天均呈现出最关键的一个流向, 即“娱乐”流量。因此,抓住优质视频流量,就等于抓住了优质目标用户。传统视频营销的包段包剧的投放形式早已被改变,能否全数据、全渠道、全时段、全覆盖的实时智能地触达用户,是视频营销成功与否的关键。

  泛为科技与主流视频媒体建立深度合作,无缝对接优酷、爱奇艺、腾讯等10家国内主流视频优质流量;全方位整合互联网电视资源,对接TOP3视频媒体、7家+电视厂商,打通3000+ 爆款APP的开屏广告资源,覆盖国内80%的智能电视;与超过200多家Hero App合作,囊括新闻、工具、金融等十大热门移动应用类别;独家代理ECHO回声、韩剧TV、趣头条、触电新闻等用户粘性高、活性强的APP,签下超赛体育平台晓数聚独家代理权,多维度挖掘垂直媒体流量价值;深耕“原生+社交”短(竖屏)视频营销业务,帮助品牌主与年轻人有效沟通,让品牌信息更好地进入用户心智。

  “视频+”营销解决方案,高效触达用户

  营销的本质是要触达用户,视频的本质是让用户更自然地触达到广告。今天,在以泛为科技为代表的营销科技公司共同推动下,视频营销的广告形态早已不再局限于消耗媒体剩余资源的简单操作,将用户所处的移动环境营销数据进行深度挖掘,制定跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放策略及优化方案,把广告融入用户使用场景,引领国内视频程序购买化走向基于优质流量的整合传播,真正通过“广告即信息”渗透品牌影响力。

  同时,面对“移动+竖屏”短视频发展的势头强劲,消费者的碎片化时间、移动化位置、个性化需求、使用习惯也成为品牌主在投放时更为关注的,都希望能针对此制定的策略能更有效地渗透消费者生活方式,与消费者达成更为深度地互动与沟通。“视频+社交”定制化营销解决方案,跨屏、跨媒体、跨内容打通各投放渠道,抓住碎片化流量。

  未来,随着视频、声音等媒介介质进一步延展,新零售等线上线下的打通,物联网的发展,VR/AR等更互联的广告形态将爆炸式呈现。在视频媒体主流化的趋势下,泛为科技将通过领先的技术实力帮助品牌主不断实现最智能最高效的营销价值。