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欧洲沙发销冠品牌CALIA强势登陆中国,释放出什么信号?

9月11日,全球软体家居市场趋势论坛在上海召开,世界沙发巨头CALIA宣布与慕思集团建立战略合作关系,强势登陆中国市场!未来,CALIA将顺应全球软体家居发展趋势,以兼聚沙发功能和生活美学思考的产品来满足中产阶层的个性化需求,满足人们对美好家居生活的向往。
 
吸引国际沙发巨头漂洋过海的,无疑是中国经济发展带来的消费升级大势及其背后潜在的高端软体家居市场。
 
从消费层面看,中国已经进入了一个消费升级的新时代,消费者由产品消费向品牌消费、品质消费升级。这是中国经济文化发展带来的“大势”。受邀此次论坛活动的财经作家吴晓波直言: 物美价廉的时代已经结束了,消费者不是一味追求低价的产品,而是更倾向于为技术买单,为科技买单。而像CALIA这样的国际高端品牌,在设计理念和产品工艺上具备深厚的品牌护城河。
 
从市场层面看, 根据意大利米兰轻工业信息中心发布的数据显示,2017年全球软体家具消耗总量达435.6亿美元,同比上升3.1%。而中国软体家居消费市场占全球消耗市场比重为31%,超越美国,排名全球第一。同时,中国的软体家居市场持续稳健增长,预计2018年复合增长率将达到15%——这是个无比诱人的市场,正受到全球同行的高度关注。
当终点的旗帜如此明显,CALIA全面登陆中国也就是大势所趋了。但是,国际品牌进军中国无疑还面临着品牌本土改造以及自身营运能力的考验。中国消费市场能够完全承载并消化吗?若是经营不善,就很容易导致品牌要么做不起来,要么做成大众消费品牌的结果,整个品牌价值将会被严重拉低。
而CALIA选择了与慕思集团战略合作这条曲线。慕思总裁姚吉庆先生在论坛上指出:世界品牌的整合才能赢得高端软体家居市场的世界。慕思集团与意大利沙发巨头CALIA的强强联合,是品牌和市场的全方位合作,未来将充分利用两个品牌的优势,如意大利的优雅审美,慕思集团的品牌影响力等,借以实现让人们拥有一个舒心惬意客厅和温馨舒眠的卧室,更好的满足人们对美好生活向往的愿望。
 
 
CALIA设计师&市场营销总经理 Saverio Calia也表示,CALIA选择与慕思集团合作,就是要最大限度的释放CALIA的品牌力和产品力,把意大利制造的生活美学带入中国市场,满足中国消费升级的需求,以此来打开中国高端软体家居市场。
值得一提的是,这一强强联合在国内领军家居卖场平台也颇受认可。论坛现场,居然之家、月星家居、第六空间、欧亚达家居、喜盈门、大明宫等十几家家居卖场领导参与并见证CALIA中国市场战略布局启动仪式,大家纷纷看好此次CALIA与慕思集团的强强合作,同时第一批CALIA经销商也在现场授受了授牌。这也印证了当前中国软体家居行业还存在品牌升级和品牌缺位之间的矛盾,以及市场转型需求的急迫。
随着消费升级的日趋深化,中国高端软体家居市场的迅猛增长,已成一种确定性趋势,全球软体家居行业大牌也在不断加码在华投入。但无论如何,最终消费端的核心竞争力还是回归到了产品本身。研发设计和制造工艺将决定消费者是否能为其买单。
 
CALIA始创于1965年,起源于意大利具有精良手工传统的千年古城马泰拉。传承了优雅的家居生活美学理念,秉承“舒适用心”的设计理念,根据人体工程学原理设计产品,为消费者带来颜值与舒适并存的产品。经过半个世纪的稳步发展,其成熟的设计理念和精益求精的匠心品质已经得到了消费者的广泛认可。
 
同时CALIA CEO Giuseppe Calia还表示,未来CALIA将以沙发的设计作为重点,继续增强软体沙发产品的设计和研发能力。同时CALIA会更加注重中国市场的文化差异调研,探寻中国蕴含的人文智慧,针对中国消费者的生活习惯和场景研发最贴合、舒适的沙发产品,以更好地实现中国消费者对品质家居生活的美好想象。
 
此次CALIA全面登陆中国市场,还首度亮相上海两大展会。展会期间展出的多款沙发在艺术性、人文性、环保性上完美融合,吸引了很多追求个性化的观众,并留下了深刻的印象。国内新中产代言人吴晓波还专程前往参观体验,对CALIA产品的坐感与舒适度大加赞赏。
 
我们很难将中国高端软体家居市场的前景充分量化,人们普遍预计,软体家居市场将挥别草莽阶段,迅速迎来行业洗牌期。未来,产品研发设计能力和品牌意识落后的企业日子或许将非常艰辛。而CALIA这头大象,正在你所见之处,轻盈起舞。