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2016广州车展新车大赏

  11月18日,第十四届广州车展在广州琶洲中国进出口商品交易会展馆隆重开幕。作为承前启后的年终车市盛典,一年一度的广州车展一直备受爱车一族、行业大咖、资深媒体人和消费者的高度关注。在本届车展上,拥有1.9亿用户的移动互联网平台ZAKER,结合线上线下优势,为ZAKER用户呈现了一场有趣有料有干货的精彩车展:“ZAKER 2016年度新车大赏”,37个用户最关注新车奖项花落名家、10个用户最爱媒体奖也实至名归;直播档“大咖面对面”“汽车达人逛展台”“网红陪你看车展”吸引百万用户线上参与;专业媒体观众日,“ZAKER车友会”挺进各大展馆,在赏车、评车、侃车的同时完成一些“任务”,充满挑战和趣味性。全新的车展玩法与多种多样的线上线下活动深受用户好评。

△广州车展ZAKER展台人潮涌动

  年度新车大赏 谁上榜用户说了算

  作为一家互动分享和个性化定制的资讯阅读平台, ZAKER用户中55.8%属于中产精英型,33.1%属于时尚白领型,这些用户购买力较高,对于汽车产品有着深度需求和更加理性的选择标准。

  基于此, “ZAKER 2016年度新车大赏”在数百款新车中,经过综合全年用户关注度及喜爱度展开了评选,最终保时捷Panamera、BMW M2、全新一代迈腾等37个车型将2016新车大赏各大奖项纳入囊中。

  “ZAKER 2016年度新车大赏”基于大数据技术的应用和自身所拥有的行业大咖资源,打造公信力汽车行业新车榜单。候选名单取决于ZAKER后台对用户2016新车关注度相关数据的抓取(占比60%)、最终结果由ZAKER客户端用户在线实时投票(占比40%)、以及媒体评委评价共同决定,最终评选出“2016 ZAKER年度新车大赏”名单。这份榜单既是对上榜车企最佳的奖赏,也对消费者购车提供了一份可靠的参考。对于汽车企业而言,新车榜单用最直观的方式扩大了品牌的影响力,借助广州车展的全年收官及购车指导之势,冲击榜单从而拉动关注及销售,扩大产品影响力。

  △ZAKER创始人兼CEO李森和先生(右一)为华晨宝马汽车公共关系及企业社会责任副总裁杨美虹(左一)颁奖

  梯级直播  BOSS遇上大卡司

  直播已成为时下最流行最热门的传播方式,本次广州车展,为了让用户全方位掌握第一手资讯,ZAKER开启了多维度的直播。线上打造直播大厅,开通“大咖面对面”、“汽车达人逛展台”、“网红陪你看车展”、“车少爷直播进行时”等四大主题直播栏目,用户不但可以“看”车展,还可以“问”车展,通过参与实时互动,就算在千里之外,也能够参与到广州车展中来。

  “大咖面对面”视频直播见真话,句句不玩虚的。一方是开遍车界新车、对行业有深度观察的媒体大咖,另一方是对品牌和产品了如指掌的车企大佬,唇枪舌战的精彩程度完全不亚于武林界的华山论剑。

  在这里有新言论,行业最新分析和解读;有论战,专家、大佬、资深媒体人就各种行业话题的深入解析与思想碰撞。Dearauto创始人汪云青、《名车志》副主编丁旻、autocarweekly联合创始人江小花、新华社高级记者《环球》杂志编委兼环球车谈栏目主编张毅、驾仕派联合创始人刘学晓等资深媒体人齐聚ZAKER展台直播间,与玛莎拉蒂、法拉利、宝马、沃尔沃、东风日产、别克、吉利等汽车企业的大佬直播对话,带给用户更加深入的行业解读。

  △《名车志》副主编丁旻(左)对话玛莎拉蒂中国销售总监高孟雄(右)

  汽车达人548带领ZAKER的在线用户来了一场精彩的大咖车展探寻之路,没时间来车展不要紧,548老师带你看尽广州车展风云,新车、豪车、概念车通通都是专业干货,原来你与车展的距离仅仅就是到手机屏幕的距离而已。

  美女香车作为标配在车展已不新鲜,不同于车模的静态展示,“网红陪你看车展”换个角度,屏幕内外一起边走边看边聊,移动的风景,亮点多多。

  ZAKER汽车频道神秘人物“车少爷”首次亮相,带用户一起直奔最值得细品的展台,深度解析新车魅力。

  直播这种新的传播形式使受众的参与度进一步提升,趣味性和影响力也大范围提高,把现场观众进行内容资源整合,形成车展内容下沉,不断吸取广大用户的声音。通过与不同直播平台的合作,进一步扩大了ZAKER的品牌影响力,同时把汽车品牌与用户紧密结合,用户主动找品牌,直播说车也使品牌的好感度大大提升,从而提高品牌曝光率,加强了互动感。

  车友总动员  赏车评车侃车一条龙

  11月19日是专业媒体观众日,“ZAKER车友会”吹响集结号,通过ZAKER社区“汽车总动员”召集的30位用户一起免费逛车展,在赏车、评车、侃车的同时,由网红达人带领,分成三小队,在车展各大展馆中完成一系列“任务”,用户既可以逛车展也可以在赏车途中参与游戏互动,获得奖品,趣味十足,从而提升社区用户活跃度,吸纳更多社区有效用户。带队的网络女主播也同时进行线上直播,实现和网友的亲密互动,进而扩大本次观展活动的影响力,不仅局限于吸引ZAKER用户及现场厂商、观众关注,并藉此活动塑造话题进行二次推广。

△广州车展“ZAKER车友会”社区活动:汽车总动员

  专注秉持高端美学的移动资讯客户端ZAKER已经成功打造具有相当深度的垂直资讯兴趣文化圈,拥有科技、汽车、财经等22个专业垂直版块,为1.9亿用户传递有价值的资讯内容和丰富的社区活动。汽车一直以来都是ZAKER对外业务的核心重点,通过招纳、培养一批汽车专业人才,ZAKER已形成了一个充满创意与激情的采编、营销团队,赢得了诸如宝马、奥迪、丰田、玛莎拉蒂等汽车品牌的青睐和支持,也由此铸造了ZAKER在汽车营销领域上的巨大的实力。