百元低价奶粉能否撼动市场格局 两大乳企加入“百元”奶粉战团

时间:2015-05-20 17:48 来源:南方日报(广州) 作者:admin

  

百元低价奶粉能否撼动市场格局 两大乳企加入“百元”奶粉战团

 

  CFP供图

  号称挤压“中间环节”成本的百元低价奶粉,不甘于仅在线上销售,又扩展走到线下销售,欲与当前高、超高端主流奶粉抗衡。5月19日,记者从沃尔玛中国公司证实,本月初,新希望旗下99元的新西兰进口奶粉—爱睿恵已进入沃尔玛。而另一品牌君乐宝,也计划于5月20日再推低价新品超级金装,同时加紧线下体验店的布局。

  有业内人士认为,新希望是在“赔本赚吆喝”;也有业者认为,低价奶粉以规模取胜,尚有一定盈利空间。业内专家指出,此举同时也会对线上线下的品牌造成冲击,影响奶粉市场竞争格局。

  南方日报记者 欧志葵 实习生 王思思

  现象

  两大乳企加入“百元”奶粉战团

  今年以来,百元左右的低价奶粉阵营就不断在扩充,它们被业界视为当前高、超高婴幼儿奶粉市场的搅局者。

  据了解,继去年蒙牛集团旗下的君乐宝推出130元/罐奶粉、广州新西兰蕊盛蕊分别在线上电商渠道推出低价婴儿奶粉后,今年,两大乳企又加入战局。

  4月初,新希望集团宣布推出一款售价99元的进口婴幼儿配方乳粉,主要在京东等电商渠道销售。为推销新希望的首款婴儿奶粉,新希望集团董事长刘永好还亲自站台,“只有几十元成本的进口原装配方奶粉在中国却卖到300元以上。”刘永好甚至直言,他做好了前两年不赚钱甚至亏本的准备。

  5月,在“母亲节”期间,雅士利集团的99元婴幼儿奶粉也高调上市。此前,雅士利集团新上任CEO卢敏放在接受记者采访时透露,雅士利新推出的百元左右低价奶粉,均采用进口奶源,而该系列低价产品将主要在电商渠道销售。卢敏放当时还解释,推出低价奶粉是因为该公司正在布局更丰富的价格体系产品,一方面继续推出高端、超高端产品,另一方面也向低价市场延伸。

  然而,只局限在线上,显然已无法满足低价奶粉的扩张需求,于是,营销网络向线下延伸成为必然趋势。新希望和君乐宝低价奶粉线上、线下双渠道并进的举措一出,犹如投放一颗威力更大的“炸弹”,在业界和消费市场引起激烈反响。记者在一个乳业圈子里看到,一些从业者对新希望此举不乏指责,认为它们触动了行业底线,会将整个行业拉入低价战,最终会逼死很多企业。

  有媒体则认为,低价奶粉品牌无论在线下还是线上,“目前都处于赔本赚吆喝的阶段”。  http://www.yiernews.com/news/naifen/63769.html

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