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没有硝烟的战争:自媒体平台进入“战国时期”

提起媒体大家自然会想到报纸、杂志、电台、电视台等传统媒体,这些媒体以前是天天要关注,甚至作为“精神食粮”每天要花一定的时间去阅读收看。

怎么也不会想到,大家现在很少有人订阅报刊了,尤其在机关里,按惯例订的报刊怎么样放在办公桌上,还是怎么样被收走,往往根本没有翻阅就进了废品收购站。

现在人们获得的新闻、资讯、知识等绝大多数是通过网络,其介质主要是手机、电脑和智能电视等。

自媒体平台已经多到举不胜举的程度。从博客、微博开始流行,到现在普遍应用的微信公众号、百家号、大鱼号、头条号、搜狐号、简书等等,五花八门,花样百出,目不暇接。

对传统媒体的挑战

过去要办一家媒体是件相当困难的事情,不但要求主管主办单位够级别,而且还要层层审批,可以说要取得一个报刊许可证是难上加难,所以记者在大众的心目中是一份很崇高的职业——无冕之王。

一“纸”千金的报刊许可证

网络时代几乎颠覆了人们对媒体的认识。设置自媒体平台纯属企业行为,这些平台可以为大家广泛使用,呈现出从去中心化到完全泛中心化演变,形成了很多个小众读者群体,甚至大众群体。

时代的潮流是任何人无法抵挡的。无论是人民日报还是新华社等传统媒体界的龙头老大,现在纷纷顺应潮流“屈尊”在这些大“号”里注册自己的自媒体,而且通过这些平台发布新闻的阅读率往往远远高于自身媒体。

尽管传统媒体里拥有高水平的笔杆子,还拥有新闻采访、新闻发布等特许权,但自媒体运作高手诸如“占豪”的微信公众号照样能跻身阅读量排行榜的榜首,与媒体界的龙头老大一比高下,让人惊叹不已。

时事资讯类文章应该是传统媒体人最有优势,也是最拿手的本行,但据10月8日的微信公众号阅读量排名显示,本属业外人士的“占豪”,其发表的文章却占据第一、二名,人民日报屈居三至六名,新华社排名第七。

其实并非人民日报、新华社的文章质量比“占豪”的差,但是“占豪”的读者(主要是粉丝)黏性要比传统媒体强了好多。

如果传统媒体不放下身段,想方设法笼住读者,让读者变成粉丝,增强媒体的黏性,以后将会遇到更强大的挑战。

10月8日微信公众号阅读量排名

打响自媒体平台的争霸战

博客自2000年进入中国,并迅速发展,但业绩平平。2004年的木子美事件,才让中国民众了解到了博客,并开始广泛运用博客;2005年,国内各大门户网站,如新浪、搜狐等等纷纷加入博客阵营。不久又在此基础上产生了微博(微型博客)。

2012年8月微信公众号正式推出,它犹如自媒体的一匹野马,盖过了诸多博客、微博,成为微信中传播最多的自媒体形式。微信公众号独领风骚没几年便出现了企鹅号、大鱼号、百家号、头条号、搜狐号、网易号、一点号、简书等一大堆自媒体平台,这些堪称主流的自媒体平台都充分利用自身优势,各显神通,各出奇招。

腾讯公司的微信即时通讯平台为微信公众号提供了得天独厚的竞争优势,号主可以自主设计文章版式,可以把几篇文章组合在一起发布,还在公众号里可以发布自己的广告,当粉丝达到2000个以上时还可以从广告交易平台上直接进行广告业务接单。号主的报酬主要是靠原创文章的赏金和发布广告的收益。

百家号、大鱼号等也基本上都是借助于自己的平台优势制定文章发布规则。

百家号是百度公司为号主提供的内容发布、内容变现和粉丝管理平台。

大鱼号是阿里文娱旗下的内容创作平台,为号主提供包括UC浏览器、土豆、优酷等阿里文娱旗下多个终端平台,同时也在创作收益、原创保护和内容服务等方面为创作者给予了充分的支持。

百家号、大鱼号等几个大的自媒体平台与微信公众号的区别是它们规定了统一的版式,号主根据文章的阅读量直接计算报酬。

这些主流的自媒体平台为千方百计地从社会上各个领域争夺人才新招叠出,各霸一方。

非主流的自媒体形式更是层出不穷,千奇百怪,无所不有,也纷纷来吸引一些人才参与其中,以便从广告市场中分出一杯羹来。

群雄逐鹿

百花齐放也难免杂草丛生

目前自媒体平台涉及的领域相当广泛,包罗万象,参与的人不计其数,难免鱼龙混杂。

即使是从传统媒体界出来的媒体人在这样的平台上也犹如脱缰的野马,收放自如,再也不受以前那些条条框框的束缚,文章写得酣畅淋漓,好不自在。

没有受到过传统媒体文风熏陶的写手,写的文章更是千姿百态,文章风格创新、标题风格创新现象前所未有。

尽管没有单位布置任务、没有领导指令,有的纯属个人爱好,有的是因为社会责任,当然也有的是利益驱动,或者兼而有之,很多号主、写手都会很自觉地创作,争取在文章成稿的第一时间见诸于自媒体平台,哪怕“占豪”这样的大V几乎都是在凌晨一二点钟发送公众号。

中国有句俗语:林子大了什么样的鸟都会有。

主流的自媒体平台文章发布都要经过审核,以机器审核为主,人工审核为辅。由于自媒体发布的文章数量实在太庞大了,只能根据有关规定要求制定一系列审核标准,通过电脑智能筛选审核。

电脑智能筛选对于敏感词、敏感话题审核比较容易,但是对于文章质量、专业程度以及原创性审核难度比较大。譬如,写文章应该是有话则长,无话则短。但有的大号设定2000字至5000字之间的文章为论据充分、资料详实,文章质量得分高,其实可能整篇文章是一堆废话;有的文章短小精悍,不乏金句妙语,却反而得了低分,甚至倒扣分。

要经常写出“人人心中所有,人人笔下所无”的文章,确实不易。但有的大号规定30天内必须发表文章10篇以上,而且一天不发文章,号主的活跃指数就会减分,综合指数也可能跟着减分。

针对这些规则,一些号主、写手就想办法钻电脑审核的空子,将旧闻翻新,把人家的文章去头掐尾,换个标题,摇身一变,粉墨登场,这种现象甚至在大V“占豪”的公众号里也时有出现。

……自媒体自助发稿 http://www.meitibijia.com/zmt/

当然,在这个大千世界里什么事情都有可能发生,即使有一些稀奇古怪甚至令人不可思议的东西出现也不足为奇。主流终究是向前发展,向美好发展的。愿自媒体平台的“战国时期”能孕育出大量的积极向上的传奇故事。