双十一：44家中华老字号成交额破千万，148个趋势品类增速超100%

　　天猫、京东等线上平台双十一第二波将于11月10日晚八点正式开启。记者从天猫获悉，今年双十一，中华老字号品牌业绩表现格外抢眼。据数据显示，截止11月10日零点，双11大促活动已有44家中华老字号成交额破千万元，包括：泸州老窖、凤凰牌、杏花村、东阿、茅台、永久、恒源祥、王麻子、五粮液、回力、剑南春、马应龙、同仁堂、云南白药、健民医药、红双喜、张裕、胡庆余堂、西凤、九芝堂、沱牌......

　　一大批中华老字号品牌通过发新品、做直播、布局趋势赛道，在双11大促实现了成交额同比翻倍增长。杭州孔凤春同比增长超过110%、南京冠生园同比增长超过130%、哈尔滨大众肉联同比增长近100%、上海杏花楼同比增长超过240%、北京王麻子同比增长超过460%，辽宁千山酒业同比增长更是超过500%，交出了亮眼的成绩单。杏花楼的小月饼、孔凤春的马齿笕爽肤水、回力的秋冬新款加绒小白鞋等，也都月销超过1万件。这些中华老字号品牌不仅在各大线上平台“变潮了”，也纷纷走向线下，结合品牌玩起“新国潮”，被更多年轻人推崇和喜爱。

　　今年不止中华老字号借势双11走上快车道，还涌现出了一大批黑马品牌。数据显示，截至11月10日零点，双11已经跑出了148个成交额增长超100%的品类。有意思的是，在一些传统及冷门行业，也涌现出了“黑马”。例如传统家电行业中的家用电梯增长超过500%；冷门行业，低关注度及低消费频次的厨刀增长超过450%，空调套装增长超过280%；服饰行业中，二次元古风服装增长超过800%、男装民族服装增长超过700%；成为红海中的“蓝海”。

　　消费者忙下单，主播忙带货。今年双11，随着更多的新主播以及丰富的内容加入，消费者的关注度也水涨船高。截至11月10日12点，某平台公布数据，淘宝直播新主播达人的日均观看人次同比增长561%。

　　过去一年，据统计，某平台新增超过50万名新主播。双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻各大平台。争相布局新趋势赛道，成为今年各大品牌完善渠道的热点。每个品牌都需要直达消费者的新能力来应对新常态，通过线上线下的渠道打通，进行渠道多元化扩张，从而实现业绩高速增长。